世界杯搅动大变局视频行业上演三国杀or斗地主？

　　6月14日，2018年世界杯将在俄罗斯举行。作为四年一度的全球顶级赛事，世界杯也是媒体成长的助推器，每一届世界杯都会有一批新的媒体崛起，2014年巴西世界杯，爱奇艺、优酷获得点播权，迅速在PC视频网站中脱颖而出。近年来，随着4G快速发展，手机视频用户普及率已高达90%，预计本届世界杯手机将成为用户观看的观看比赛的主要渠道之一，手机视频或将迎来新一轮暴发式增长。

　　2017年11月，央视获得世界杯独家全媒体权益，曾公开声明“绝不分销”。临近开赛前20天，沉浸达半年之久的2018年世界杯新媒体播放权归属终于水落石出。

　　5月22日晚，在事先没有任何征兆的情况下，中国移动旗下咪咕公司在其官方微博率先发布信息，宣布成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，称其拥有全部64场手机/ PAD/PC端的直播权，同时还有电视端IPTV、OTT播放的权益。

　　据流媒体网相关报道，现金斗地主！咪咕此次获得的是新媒体独家权益。但蹊跷的是，咪咕官方发布的几次通稿中，只字未提独家字样，通稿的措辞也相当低调严谨，特别强调了“官方指定”和“依法合规”。

　　消息一经发出，行业内外一片惊愕，咪咕迅速蹿红，成为行业当红炸子鸡。细心的网友发现，咪咕在首次发布时，用了央视世界杯“新媒体”指定官方合作业伙伴。该信息没过多久即被删除，取代它的是“新媒体及电信传输渠道”指定官方合作伙伴。

　　从文字上看，仅增加了个电信传输渠道，是否意味着咪咕试图强调其在运营商领域的官方地位?与互联网企业相比，电信运营商还拥有IPTV这一专网市场，用户规模超高达1.2亿。

　　今年以来，业内陆续爆出腾讯、爱奇艺、PPTV等手机视频网站加入到央视世界杯直播权的争夺。据媒体报道，在3月全国“两会”期间，马化腾、李彦宏、马云密集拜会央视高层，其用意不言自明。

　　阿里大文娱当家杨伟东在29日召开媒体发布会，透露了优酷谈判的部分细节。杨伟东表示，优酷仅用3天即实现逆转，成为“爱优腾”中世界杯直播权益的唯一获得者。同时透露，优酷并不是出价最高的一方。言外之意，央视之所以选择阿里，并非出于资金的考量。虽然杨伟东对个中缘由讳莫如深，但其完胜腾讯的喜悦溢于言表。

　　从公开信息判断，杨伟东提及的逆转，应该就是指对腾讯的截胡，而据业内消息，优酷此次获得直播权的代价不菲。据媒体报道，腾讯是“爱优腾”中最早与央视就世界杯直播权进行洽谈的，对获得央视世界杯直播权信心十足。5月31日CNW网界曝出《打着世界杯的名义虚假招商30亿，玩脱了的腾讯如何收场?》，腾讯被阿里截胡痛失先手，现金斗地主铩羽而归，从双方近期股价在资本市场上的走势中，也可见端倪。

　　电信资深专家马继华表示，国际电信运营商之所以对体育转播这样看重，主要来自用户需求，体育和动画已经被共识认同是用户最愿意付费的新媒体内容，而电信运营商“网络+内容”的模式更被证明是成功的。美国移动运营商Sprint在2011年就与NBA签署4年价值2.5亿美元的赞助协议。英国电信拥有42场英超以及足总杯和慈善盾杯的独家转播权，此外还享有全部欧冠及欧联赛事的转播权。反观国内运营商巨头，鲜有如此大手笔的媒体购买动作。

　　国内运营商受益于网络垄断，普遍奉行管道化策略，在内容上寻求与视频网站合作，通过第三方的内容带动自身网络流量的增长，其中尤以联通最为彻底。2017年，联通借助混改实现BAT资本进入，在产品层面与腾讯联合推出大王卡，实现了用户发展逆袭。

　　三大运营商中，实力最为强劲的仍是手握9亿用户的中国移动，从2017年营收数据看，中国移动的营收规模近2倍于BAT之和，资金十分雄厚。此番咪咕能在世界杯直播权争夺这样的顶级对决中赢得先手，应该与中国移动的支持密不可分。而此次中国移动让咪咕悄然入局，现金斗地主是否意味着拥有强大现金流的电信运营商将大举进军媒体内容领域?视频行业是否将迎来新一轮洗牌?

　　国内互联网企业和电信运营商一直存在既交叉又平行的竞争。互联网巨头之间的竞争往往水火不容，而与运营商之间的关系则颇为复杂，既有互补合作，在核心业务上又有替代和竞争。此番央视将世界杯直播权分别授予一家互联网巨头，一家电信运营商，极有可能打破原本视频领域形成的“爱优腾”“三国杀”局面。

　　目前，爱奇艺月活用户5.2亿、腾讯视频4.6亿.、优酷3.7亿，此次优酷巨资成为“爱优腾”中的独家直播方，让视频行业焦灼的龙头之争变得愈发扑朔迷离。

　　据悉，优酷在获得世界杯直播后，迅速在业内不计成本大肆抢购流量。据业内人士透露，优酷在广告主和流量主中放话，凡是咪咕购买的流量，优酷都以更高的价格收购，意图借世界杯用户集聚效应，在用户规模上超越腾讯、爱奇艺，成为视频行业龙头老大。

　　而咪咕虽然在线上资源与优酷阿里相比有较大差距，但凭借中国移动雄厚的网络资源和31省移动强大的线下推广力量，这场阿里生态与运营商体系间的首次正面交锋，鹿死谁手还有待观察。

　　手机视频领域，行业地位和用户规模直接决定广告和会员两大核心收入，腾讯、爱奇艺在自身丧失了世界杯直播权后，如何阻止优酷藉世界杯逆袭上位，稳固自身在视频行业的领先地位变得更加紧迫。

　　在中国移动咪咕加入战局之后，运营商与互联网企业间微妙的合作关系是否会发生变化?视频行业“三国杀”是否会演变为“爱优腾咪”“四国大战”还是合纵连横“斗地主”，这场由世界杯引发的变局，将直接影响后世界杯时代视频行业格局。

　　不管局势如何演变，巨头间的博弈与竞争，最终受益的仍然是广大球迷，相信2018年俄罗斯世界杯将是一次真正的新媒体世界杯，必将给用户带来全新的足球盛宴。世界杯搅动大变局视频行业上演三国杀or斗地主？,？