金价再创新高投资性需求放缓？专家建议：谨慎

　　卖金饰彻底火了”“珠宝店店长称从没见过这么高的金价”等线日，各大珠宝门店金价再度上涨。大河财立方记者从北京多家珠宝门店获悉，当日金价已上涨到650元每克。

　　去年，在一系列提振消费政策推动下，全国消费市场持续恢复回升，金银珠宝成为全年各商品零售类别中增长幅度最快的品类。

　　出现增长，继续加大线下店铺数量，三四线城市比重上升。与此同时，跨界合作、并购成为各大黄金珠宝企业抢占市场的重要手段。

　　的销售经理张女士在接受大河财立方记者采访时表示，“从去年以来上涨的行情下，前来消费的客户不断增多。”

　　协会统计数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中：黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%；“黄金热”对多家黄金珠宝企业销售额起到提升作用。

　　2023年第三季度内，中国内地黄金首饰及产品类别的同店销售增加32.5%，平均售价上升至5600港元（2023财年第三季度：5100港元）。2023年上半年，

　　黄金饰品及产品同店销售增长26%。其中，香港和澳门的营业额增长59%，中国大陆的营业额增长22%。周生生表示，增长主要来自黄金饰品的强劲需求。

　　在2023年财报中提到，去年全年公司黄金珠宝的批发收入和零售收入实现同比增长。但大河财立方记者从另一位珠宝销售经理处了解到，目前投资需求有所减弱。“现在价格处于比较高的位置，投资性需求的消费者出现了观望情绪”。

　　世界黄金协会中国区CEO王立新表示，黄金不管对机构投资者还是个人来说都是资产配置里面的重要一环。但投资产品的价格一定有波动，金市也同样存在风险升级扑克牌游戏，当下黄金热的情况下，投资者还是要谨慎购买。

　　全年净增各类网点385家。截至2023年末，公司黄金珠宝核心板块拥有海内外营销网点共计达到5994家（其中海外银楼15家）。六福净开490家，超出此前全年净增400家规划。2023年第四季度，中国内地

　　品牌门店7501家，净增43家。截至2023年12月末，周大福集团总门店7885家。在店铺数量不断增加的同时，各大珠宝品牌在三四线城市的布局比重增加。

　　加密下沉市场，2019年开启省代计划，于内地市占率迅速提升。据周大福集团2023全年业绩报告，周大福在内地三线、四线及以下城市的零售点占比为24.2%和21.7%，总和为45.9%，超过零售点数量占比41.8%的二线城市。欧睿数据显示以零售额计，周大福2023年市占率10.9%，排名第一。

　　2022/2023财年中期报告，该集团截至2023年中所开门店已经覆盖到全国610座城市，其中三线%，二线%，一线%。

　　最大消费场景，占比39%，其次是婚庆19%，且黄金占据60%—75%份额。为了更好满足消费者多样的“悦己自戴型场景”，珠宝品牌频频与各大知名IP合作，打造新产品。

　　似乎深谙其道，旗下年轻时尚概念品牌MINTYGREEN·周生生就推出过多个IP联名系列。当中包括，全球经典超级IP哈利·波特、日漫大IP航海王、魔卡少女樱。去年5月，MINTYGREEN·周生生隆重推出了与MOLLY的全新联名系列，预售阶段销售爆火。周大福珠宝则与全球知名IP

　　、LINE FRIENDS、奥特曼、名侦探柯南、哈利·波特、芭比等联合推出过合作款首饰。今年年初，六福珠宝发布消息称，与手游《欢乐斗地主》跨界联名，《欢乐斗地主》是腾讯

　　通过收购，使金至尊及其母公司将成为六福子公司，由六福全权控制。金至尊品牌拥有逾20年历史，现时拥有约300个零售点。（文章来源：大河财立方）